觀文博前沿 啟發展新思 興沙澧文產 ——深圳文博會視角下漯河文化產業提質升級的思考與建議
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■柴藝豐
5月21日至25日，第二十二屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（簡稱文博會）舉行。市委常委、宣傳部部長馬明超帶隊赴深圳參會參展、考察學習、對接合作。考察組邊走邊看、邊學邊思，近距離觀摩全國文化產業前沿業態、先進運營模式和市場化發展路徑，全面學習各地在展會服務、文旅融合、文化傳承、AI賦能、區域協作等方面的經驗，結合我市參展實況與領導調研指示精神，找準差距短板、提煉感悟啟示、謀劃務實舉措，推動全市文化產業高質量發展。
我市參展的文創產品 柴藝豐 攝
文化產業發展趨勢
本屆文博會聚焦文化新質生產力培育，圍繞創新場景落地、前沿技術賦能、全球資源整合、消費體驗升級四大方向，明確了未來3年至5年全國文化產業主流發展方向。
AI全鏈條重構，改寫文化產業創作邏輯。AI重構創作流程，依托大模型實現文物解讀、劇本創作、文創設計、文案生成智能化，解決傳統創作周期長、成本高、創意少的痛點；AI升級體驗場景，數字人導覽、AR/VR沉浸式復刻、智能交互體驗等技術落地，讓靜態文物、傳統文化可解讀、可互動；AI賦能產業運營，通過用戶畫像分析、智能供需匹配、精準流量推送，實現服務“千人千面”。
場景持續創新，沉浸式體驗釋放消費活力。MR混合現實、三維數字復刻、光影交互、數字演藝等前沿技術，讓沉浸式體驗升級從靜態資源轉向動態消費場景，涌現出大量文物數字活化、歷史場景復刻、文化故事沉浸式演繹項目。傳統的博物館展陳、非遺展示、文化景觀等靜態資源，通過科技賦能轉化為可參與、可體驗、可傳播、可二次消費的動態場景。體驗價值取代景觀價值，成為文旅產業核心競爭力。
IP產業化深度落地，文化資源實現商業閉環。“資源≠產品”“內容≠IP”，文旅產業發展不再依賴天然資源稟賦，而是依托文化內容挖掘、科技賦能包裝、IP授權衍生、多場景變現的完整閉環。各地立足本土文化資源，通過數字化加工、潮流化轉譯、市場化運營，形成“文博IP+文創產品+沉浸式演藝+主題市集+新媒體傳播”的全鏈條業態，實現文化價值、傳播價值、經濟價值同步提升。
文商旅體創跨界融合，多元業態共塑增長新范式。“文化+科技+旅游+商業+體育+農業+新媒體”全域融合新業態，低空文旅、賽事文旅、微短劇文旅、非遺市集、夜間數字經濟等跨界業態集中爆發。產業發展以核心文化IP為牽引，以數字科技為支撐，以多元業態為載體，構建全時段、全客群、全場景的文化消費生態。同時，兼顧本地人日常復購與外地人引流，實現主客共享、長效發展。
文化產業提質升級思路
考察組觀摩前沿業態、對標頭部項目、參加產業論壇，結合我市文化資源稟賦與產業發展現狀，對我市文化產業提質升級有了新理念、新思路、新方向。
文化產業核心競爭力從“資源稟賦”向“科創賦能”演進。誰能用AI和數字技術活化文化、重構場景、創造體驗，誰就能搶占產業高地。我市擁有賈湖文化、許慎文化、商埠文化、食品文化“四大文化”資源，最大的突破口不是加強基建、新增景觀，而是補齊科創短板，用數智技術盤活存量資源，實現文化資源價值倍增。
文旅產業發展從“路過經濟”向“體驗經濟”轉變。體驗時長與二次消費取代傳統“門票+人頭”，淺層打卡毫無產業價值。項目要以“留住人、產生消費”為核心，通過沉浸式體驗、常態化演出、主題市集、數字交互，拉長游客停留鏈條。我市應該將過夜率、停留時長、人均二次消費額、本地復購率作為文旅產業高質量發展的重要指標。
特色文化IP打造從“做作品”向“做產業”煥新。文博資源、非遺產業、文藝精品的價值，在于持續的市場化、產業化變現，實現“一個核心IP、一套數字體系、一系列衍生產品、一片消費場景、一套傳播矩陣”的閉環運營。我市心意六合拳、豫劇沙河調、舞陽農民畫等各種精品資源，也應該走IP化、數字化、產品化、場景化產業發展之路。
文旅產業發展由“單點突破”向“全域協同”轉變。本土資源的差異化融合是文旅產業發展的關鍵。我市必須圍繞“四大文化”，深耕“文化+科技”“文化+美食”“文化+研學”“文化+數字演藝”等賽道，打造辨識度高、競爭力強、不可復制的文旅品牌。
我市文化產業發展短板
近年來，我市堅持以文塑城、以文惠民、以文興產，文脈保護持續加強、文化惠民成效顯著、文旅融合亮點紛呈，文化事業發展根基扎實，但仍存在資源整合不足、IP影響力小、業態層次不高、市場化程度偏弱等短板。
文脈傳承有積淀，但系統轉化不足，城市文化標識碎片化。“四大文化”發展統籌不夠、聯動不足，尚未形成深入人心的城市核心文化IP。發展賈湖文化、許慎文化以展館展陳、公益宣講、研學接待為主，年輕化、潮流化、市場化產品稀缺；市井煙火、水旱碼頭文化挖掘不深；食品文化還停留在展銷層面，文創化、體驗化、場景化轉化不足。
文化惠民有成效，但產業發展不均衡。產業發展偏弱，常態化演出、文創衍生、IP授權體系缺失；非遺活化多依賴政府主導，市場化運營、年輕化改造滯后；本土文創企業以單品開發、展會參展為主，缺少長期IP規劃和系列化產品迭代，對外產業對接多為單次展會合作，未建立常態化文化貿易、品牌增值的長效機制，出現“熱度高、體量小、名氣大、收益低”的局面。
城景融合有亮點，但業態發展滯后，消費供需適配性不足。對照年輕人消費趨勢和數字文旅潮流，全市文旅業態仍以傳統觀光、靜態展陳、基礎休閑為主，策展式潮流市集、國風夜娛、輕量化微演藝、文創潮玩等消費新場景偏少，互動化改造緩慢，AI解說、AR沉浸式體驗等年輕業態供給不足；研學、夜游、文體融合業態層次不高，游客停留時間短、過夜率低、二次消費弱，場景優勢沒有轉化為消費增量。
融合發展有探索，但鏈條延伸不足，特色賽道優勢未凸顯。整體仍處于淺層疊加、簡單組合階段，深度賦能、全鏈增值不足，“文旅+食品產業”局限于觀光、展銷；“文旅+研學課程”標準化、品牌化程度低，賈湖探源、漢字研學特色IP未形成規模化效應；“文旅+新媒體”、微短劇等新興賽道布局滯后，線上引流、線下消費、品牌增值的閉環尚未構建完成；“漯河禮物”等本土文創品牌迭代緩慢，年輕化、潮流化、系列化不足，文化產業整體附加值偏低。
如何推動漯河文化產業高質量發展
立足全國文化產業數智化、IP化、體驗化、融合化發展新趨勢，我市要依托資源稟賦與產業優勢，聚焦輕量化升級、場景化落地、市場化運營，全力推動文化資源優勢轉化為產業優勢、發展優勢。
以數字活化破局，挖掘和釋放本土文化資源內在潛力。我市應立足現有文博場館、文旅載體資源，以數字化、場景化提質為核心，盤活“四大文化”資源，構建辨識度高的城市文化標識體系。深耕賈湖禮樂文明，在靜態展陳、研學接待基礎上，新增禮樂沉浸、考古體驗等業態，推動賈湖文明從“考古符號”向“體驗產品”轉型；做強許慎漢字文化品牌，依托“豫見許慎 字在漯河”IP，升級漢字公益課堂、國學研學等活動，開發趣味漢字文創、國風美學產品；活化商埠文化，以沙澧河“十里燈廊 百里燈河”串聯市井民俗、非遺技藝等資源，打造“沙澧煙火”民俗微場景、市井文化業態；補齊食品文化短板，依托食博會、中國食品名城品牌館，開發美食文創、零食潮玩、食品DIY體驗業態。
以IP閉環賦能，打通非遺產業增值鏈條。探索“精品創作—內容加工—場景演繹—文創衍生—IP授權”全鏈條運營模式，推動文化事業與文化產業雙向賦能、協同增效。盤活心意六合拳國家級非遺資源，創作觀賞性強的武術展演節目，適配街區夜游、文旅市集、節慶活動，打造兼具傳統文化與年輕潮流的武術文旅IP。做強豫劇沙河調戲曲特色IP，依托《郾城大捷》等精品劇目，編排適合景區、街區常態化演出的劇目，同步開發戲曲盲盒、國風文創等衍生產品。升級舞陽農民畫特色產業鏈，推動傳統畫作數字化重構、國潮化設計、年輕化改造，建立常態化IP授權、聯名開發、對外貿易機制，將零散的版權輸出轉化為文化貿易。扶持剪紙、泥塑、木梳等小眾非遺項目市場化發展，打造非遺手作體驗工坊、沉浸式體驗點位，推動非遺從靜態展廳陳列向動態體驗、實景消費轉變。
以業態煥新破局，構建留客型文旅消費體系。緊跟Z世代青年、研學人員等群體的文旅消費趨勢，補齊業態年輕化、沉浸式短板，破解“路過經濟”難題。推動神州鳥園文化演出等常態化，持續植入本土文化元素，打造數字夜游地標。集聚非遺手作、本土美食、國潮文創等業態，打造豫中南知名青年潮流聚集地。加強城市輕演藝供給，常態化舉辦非遺小劇場、街頭民俗輕演藝、戲曲相聲展演等活動。打磨文明探源、漢字文化等核心研學課程，優化課程體系、完善體驗環節、提升服務品質，精準承接省內外親子游、研學游主力客流，有效延長游客停留時長、提升過夜率和二次消費占比。
以融合創新拓界，培育漯河特色產業發展新賽道。持續擦亮中國食品名城、中國漢字文化名城兩大城市名片，推動“文化+”從淺層疊加向深度賦能、全鏈增值跨越，形成漯河差異化競爭優勢。深耕文旅、工業融合，依托食品產業特色優勢，打造食品文創工坊、品牌體驗展廳，豐富“食全食美 漯在其中”城市IP落地業態，實現食品產業與文旅產業雙向賦能。深耕文旅、文創融合，優化“漯河禮物”產品設計、拓展新品品類，形成層次豐富、適配不同場景和不同群體的文創矩陣。深耕文旅、夜間經濟融合，推動河上街省級夜經濟集聚區發展，優化業態布局、完善消費設施、豐富夜間場景，打造沉浸式夜間消費體驗新場景。深耕文旅、新媒體融合，圍繞本土文脈、爆款文創、特色場景，常態化創作短視頻、微短劇、種草圖文，形成“線上種草引流、線下體驗消費、文創產品變現”的完整閉環，持續提升漯河文旅品牌影響力。
以思維革新引領，推動文化產業長效發展。全面更新文化產業發展理念、迭代工作思維，打破“重參展亮相、重活動展演、重榮譽評比，輕產品落地、輕市場運營、輕產業營收”的慣性思維，牢固樹立市場化、產業化、長效化發展導向。調整文化產業發展指導方向，摒棄以活動數量、參展次數、展演場次為主的評價模式，聚焦文創產品營收、IP授權收益、游客過夜率、項目落地成效、企業增量等指標。梯度培育本土文化經營主體，重點扶持中小文創企業、非遺工坊、文旅運營團隊發展。持續抓實非遺活態傳承、文藝精品創作、文化惠民等基礎工作，以深厚的歷史文化底蘊、良好的文化生態滋養產業發展，實現文化事業繁榮與文化產業提質升級雙向統一、互促共進。
作者單位：中共漯河市委宣傳部
豫公網安備 41110302000005號